Mon site est derrière sur Google. Comment expliquer cela ?

“Bonjour,

Je travaille actuellement sur le référencement naturel du site internet https://www.babouche-maroc.com.

Je remarque que le site est bien structuré avec pas mal de backlinks.

Le problème est qu’il est derrière en matière de positionnement google.fr. Sur les autres extensions de google, il est bien classé.

Comment expliquer cela?

Merci, Annie”

 

1/ Un site mal classé ?

Que donne le site babouche-maroc.com sur SEMrush ?

a/ Trafic :

Trafic Babouches Maroc

 

b/ Mots clés dans le top 100 de Google :

Mots clés Babouches Maroc

 

Le site semble exploser fin 2016… mais cela correspond aussi au perfectionnement de SEMrush et à une meilleure détection des mots clés.

Ce qu’on peut dire :

  1. Belle progression du site depuis 2014.
  2. Léger déclin à partir de janvier 2017.

Est-ce que cela correspond à un événement précis, à un changement ?

 

c/ Étude des archives.

Comparons les versions des sites avec https://web.archive.org

Sauf erreur, nous voyons par exemple que le menu “top ventes” n’existe plus sur les dernières versions :

Top ventes Babouches Maroc

 

Est-ce que ce menu donnait des signaux grâce aux ancres de ces liens internes ?

Plus gênant, des éléments SEO comme le titre et les Hn ont été modifiés, sans réelle logique.

Quand je vois un titre long avec autant de répétitions et des sous-titres sans rapport avec le produit vendu, je trouve que Google est déjà bien sympa :

Title Hn Babouches Maroc

 

Les fiches produits rencontrent des difficultés aussi au niveau des H1 : il y en a 2… dont le prix !

H1 double page produit

 

Cela revient à dire à Google : je veux être bien classé sur “34,90€ 25€”. Comme si le produit était secondaire ou tout juste aussi important.

Il est donc nécessaire de procéder à un crawl complet du site et de corriger les erreurs techniques, avec Screaming Frog par exemple… ou la Search Console au minimum selon votre budget :

Améliorations HTML Search Console

 

Je passe sur le choix des mots clés pour chaque élément, qui ne représente pas forcément le meilleur compromis en termes de trafic et de pertinence.

Mais ce n’est peut-être pas là l’essentiel…

 

2/ Et si le référencement était secondaire ?

Ouvrir le site dans son navigateur, c’est faire un bon de 10 ans en arrière !

Il est temps d’adopter un design 2018.

Design Babouches Maroc

Cela commence par la suppression du carrousel et de ses 6 diapos sans “call to action”.

J’invite les novices à se documenter : https://www.doisjeutiliser.fr/unCarrousel/

 

Un peu de storytelling ne nuirait pas au texte de la page principale. Comment, en partant de rien, le site fait-il aujourd’hui partie des leaders ?

Le ton général du site me semble un peu dépassé ; “n’est plus à démontrer” ? Mieux vaudrait le montrer avec des avis clients certifiés plutôt que de l’affirmer justement.

Qui sommes nous

 

En l’état, un site peu convaincant majore généralement le taux de rebond (visiteurs qui quittent la page) et minore le temps passé sur le site / sur la page. Or ces indicateurs sont pris en compte par Google comme signe d’intérêt du site pour l’internaute.

Il serait intéressant d’étudier ces données dans Google Analytics.

 

En conclusion, démarrons 2018 par une bonne résolution : la refonte du site.

Ce sera l’occasion de le rendre conforme aux bonnes pratiques expérience utilisateur et SEO.

 

J'ai engrangé mes premiers revenus sur le web en 2012 en développant et en monétisant le trafic de mes sites (AdSense...).


Depuis 2013 et mes premières prestations professionnelles, j'ai eu l'opportunité de participer à la progression de plus de 450 sites de plus de +20 pays.

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1 Comment
  1. Répondre

    Merci beaucoup d’avoir pris le temps de passer en revue le site. Vous avez raison, il y a pas mal d’améliorations SEO à apporter. Nous allons suivre vos recommandations, avec les moyens disponibles.
    Merci encore

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