SEO Camp Day Angers: что изменилось с 2013 года?

  • 26 Аврил 2021
  • SEO

В 2013 году я участвовал в SEO Camp Day в Анжере. Тихо перерабатывая свой контент, я задавался вопросом, есть ли место для статьи в блоге. Перечитав его, я понял, что некоторые элементы все еще актуальны.

1 / Разумно монетизировать свой сайт.

Николя Робино справедливо настаивает на интеллекте, который должен направлять наши мысли о монетизации. Быть умным - это:

  1. Увеличьте доход от своего трафика.
  2. Выделитесь на фоне конкурентов, предлагая посетителям плюс.

а / Как получить максимальный доход?

1 / Вместо того, чтобы забивать свою рекламу на полной скорости в заголовок или по бокам, почему бы не поэкспериментировать с разными локациями и форматами? В идеале CTR будет лучше, если реклама будет в центре страницы и текста. Что касается формы рекламы, не слушайте рекомендаций Google, решайте сами исходя из экспериментов :).

Как напоминает нам Google: посетитель должен иметь возможность четко различать свою рекламу и содержание сайта. Несомненно, именно на границе между ними и происходит оптимизация.

2 / AdSense - это простое средство монетизации, но не панацея: диверсифицированная бизнес-модель всегда лучше. Другие агентства и другие существующие продукты: видеореклама, партнерская реклама, сравнение цен ... Если на вашем сайте рассказывается о продуктах, компаратор - отличный способ монетизировать, предлагая услугу посетителю.

Также поинтересуйтесь, что делают ваши конкуренты. Какие средства массовой информации, какие диспетчерские они используют? Если конкретный рекламодатель добился успеха на вашем сайте, не стоит ли связаться с ним напрямую? Есть ли рекламодатели, которые платят за спонсируемые статьи на конкурирующих сайтах по вашей теме?

б / Выделяться.

Чтобы выделиться, нужно любить посетителей больше, чем конкурентов. Вся эта любовь проявляется в добавленной стоимости и функциональности вашего сайта. Николас приводит в пример свой лотерейный сайт:

  1. La Новостная рассылка дает следующие результаты.
  2. Возможна игра на следующий розыгрыш (принадлежность FDJ).
  3. Есть калькулятор заработка.

> Плотная, хорошо организованная конференция, возможно, иногда слишком быстрая, на мой вкус как ведущего;). В любом случае завтра посмотрю в свои МИД.

2 / Как управлять штрафом Google Penguin?

Фредерик Ютан из агентства Kelcible представляет тематическое исследование с сайта jardincouvert.com. С 2009 по 2012 год он занимал первую позицию в Google по запросу «садовая теплица» и, таким образом, предлагал двузначный рост каждый год. Стратегия SEO была структурирована следующим образом:

- От 30 до 40% анкеров «садовых оранжерей».

- ссылки из справочников, пресс-релизы, Digg-подобный, обменивается… но все это без особого акцента на теме.

Эта чрезмерная оптимизация и эти посредственные ссылки приводят к разрушительному штрафу Penguin: 37% трафика за месяц в течение 2 месяцев, в том числе на 96% меньше трафика по основному запросу «садовая оранжерея». Обратите внимание, что Penguin влияет на некоторые страницы, но не на весь сайт.

Пока Фредерик готовится подробно изложить свой план действий, зритель дает ему задание: « Я знаю клиента, меня это возмутило; Я был без интернета 15 лет и классифицирую сайты на первых страницах без всего этого.". По его словам, агентство должно было предвидеть штраф.

Это вмешательство заставляет меня задуматься:

- Работа со ссылками соответствовала тому, что практиковалось в большинстве профессий; нет Xrumer, Senuke и т. д. Инициирование работы по деоптимизации при ранжировании первым по запросу немного похоже на выброс пары тузов, возможно, но не очень реалистично.

- Даже если мы опасаемся долгосрочного штрафа за запрос / сайт, трудно предвидеть размер рискованного штрафа. Кто мог сказать, упадет ли сайт вниз на 1-ю страницу, на 2-ю, 3-ю и т. Д.?

- А пока сайт воспользовался своим первым местом и увеличил оборот.

- Можно ли без риска занять первое место у крупных брендов (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount…)? В любом случае нужно быть немного наивным, чтобы поверить в то, что вы собираетесь занять первое место по коммерческому запросу, «ничего не делая», только с контентом.

- Классификация сайтов на первых страницах Google может быть полезна для того, чтобы произвести впечатление на новичка… но это почти не имеет ценности; 1% трафика запросов? Место, занимающее первое место, зависит от активности по захвату более трети трафика, это многого стоит и, безусловно, оправдывает приемлемый уровень риска.

- SEO, который преодолевает штрафы, оказывается сильнее, чем SEO, которому никогда не приходилось сталкиваться с ними. Он может дать совет в подобных случаях.

При поддержке публики и, в частности, Николя Робино, Фредерик не позволил дестабилизировать себя и развернул свой план действий, чтобы остановить падение трафика:

- Изменение доменного имени, 3/4 страниц, затронутых Penguin: с jardin-couvert.com на jardincouvert.com (почему не расширение .fr?)

- Перенаправление JavaScript в заголовке для сохранения посещений путем прямого доступа, перенаправление 301 на четверти незатронутых страниц. Вопрос от общественности: существует ли риск того, что перенаправление Javascript передать штраф? Может быть, но тогда пора будет снимать.

- Сайт переработан с добавлением тематического контента; доработка разметки заголовка H внутренней сетки.

Что касается ссылок:

- Создание сети с созданием сайтов-сателлитов 1 и 2 уровня.

- Получение и обновление лучших ссылок; поиск тематических ссылок с ящик для мусора.

- Диверсификация якорей ссылок; добавление ссылок на изображения, ссылок без якорей и ссылок Не следует : речь идет о том, чтобы казаться «естественным».

В конце концов, сайт восстановил посещаемость и рейтинг. Сегодня он занял 3 место по запросу «Садовая теплица».

3 / Международные ссылки: нарушение границ.

Конференция, представленная Юри Киело из агентства AKM3, начинается с проблем электронной коммерции, которая удвоится через несколько лет, и напоминает нам, что на Google приходится 90% поисковых запросов во всем мире. Но конкурентоспособность каждого двигателя разная в зависимости от страны; а кто говорит сложнее, тот говорит дороже. Таким образом, ожидается, что больший бюджет будет иметь место в Соединенных Штатах, Великобритании и Германии. Испания и Италия - априори более легкие рынки.

Юри указал, что он не использует опцию «Целевой географический регион» в GWT. Жаль, мне хотелось бы узнать мнение о его реальном влиянии.

Предложение международного сайта означает арбитраж между:

  1. www.site.com/fr
  2. www.site.com
  3. www.site.fr

Последний вариант, переход на новый сайт с локальным расширением и хостингом, предвещает более деликатный старт, но дает наилучшие долгосрочные результаты.

Для SEO акцент делается на увеличении количества доменных имен, указывающих на сайт. Для нового сайта половина якорей относится к бренду; акцент делается на увеличении количества доменов, указывающих на сайт, разнообразии типов ссылок, все на языке целевой страны.

4 / Ссылка на стоящие перед ним обязанности.

Мне, Антуан Плесси, несомненно, прочитал одну из самых интересных лекций (возможно, моя юридическая степень ограничивает мою объективность…). Он прежде всего напомнил, что работа реферирования имеет последствия: для покупателя, который получает места, и для его конкурентов, которые его теряют. Действовать на благо сайта - значит действовать против других.

Сегодня быть профессиональным SEO-специалистом означает иметь обязанности. Юридическая практика уже проводит различие белая шляпа / черная шляпа. Использование «автоматизированных систем» в профессиональном контексте наказуемо, если клиент понес ущерб в результате такой практики. Поэтому оптимизатор поисковых систем должен придерживаться общепринятой практики в профессии… и практики, рекомендованной Google. В противном случае он может привлечь к себе договорную, деликтную и / или уголовную ответственность.

Как от этого уберечься? Он уже должен четко определить свою миссию и не покидать ее: ограничение себя одной областью, какой-либо деятельностью позволяет ограничить обязательства. Быть веб-мастер + SEO, например, является более легальным явлением. Поэтому рекомендуется защитить себя хорошим контрактом.

a / Ссылочный договор.

Реферальный контракт - это мандатный контракт: реферер выполняет действия по реферированию от имени своего клиента. В этом контексте у него есть обязательство: " обязательство, в соответствии с которым должник по обязательству должен приложить усилия для достижения намеченной цели".

Обязательство средств противоположно обязательству результата, например, созданию сайта. В этом случае сайт действительно должен быть создан или веб-мастер будет наказуемо.

Следовательно, у SEO есть только одно обязательство результата, но усиленное: он должен отслеживать свои действия, чтобы подтвердить свою работу. После размещения сайта по запросу в соответствии с контрактом рекомендуется, чтобы он был сертифицирован онлайн судебным приставом-исполнителем. Стоимость будет около 80 €.

Снимок экрана не имеет той же силы доказательства перед судьей, это только «начало доказательства», с которым можно бороться. Подписание клиентом заявления о том, что работа была сделана, и / или сохранение обмена письмами и электронными письмами является более эффективным с юридической точки зрения. Но для крупных контрактов судебный исполнитель останется лучшим решением, тем более что его стоимость вполне может быть выставлена ​​клиенту в счет-фактуру ... Отчет судебного пристава может повторяться сколько угодно, в зависимости от срока действия контракта и распределения платежей. .

Какие пункты следует добавить в другое место?

- Положение о содержании сайта: обеспечить административную и нормативную законность содержания; «Клиент заявляет, что у него есть все полномочия для работы в сфере онлайн-игр» и т. Д.

- Проверить, что клиент действует в соответствии со своей этикой; Присутствие в Интернете регулируется для определенных профессий (юристы, нотариусы и т. Д.) - Положение об интеллектуальной собственности: «клиент заявляет, что он обладает всеми правами интеллектуальной собственности на знак XXX».

- Пункт о ключевых словах: «ключевые слова, указанные ниже, выбираются в сотрудничестве с клиентом».

Будьте осторожны, потому что неуловимые и ограничивающие положения об ответственности ничего не стоят. Например, невозможно ограничить вашу ответственность суммой контракта. SEO всегда будет нести ответственность за ущерб, который он причинил клиенту.

Он также должен убедиться, что его клиент проинформирован о взятых на себя рисках.

b / Обращение к судьям.

Что происходит в случае невыполнения SEO-специалистом своих обязательств?

В случае нарушения контракта наступает его договорная ответственность, и он несет ответственность за убытки. Пример: потеря позиционирования по совету SEO. В этом случае оптимизатор поисковых систем даже не смог предоставить доказательства своей работы, отсюда и обвинительный приговор.

Вопрос, который задает любой оптимизатор AdWords: могу ли я сделать ставку, чтобы позиционировать себя среди брендов моих конкурентов? Справедливость здесь ясна даже на европейском уровне: вполне возможно купить ключевое слово «пляжный отель», если я - морской отель ... С другой стороны, отображаемая реклама не должна вводить в заблуждение пользователя Интернета; в противном случае оптимизатор поисковых систем принимает на себя гражданско-правовую ответственность за причиненный ущерб (см. решение Кассационного суда от 29 Janvier 2013).

Наконец, SEO может привлечь к уголовной ответственности, если он причастен к нарушению стандарта защиты общественного порядка. Повышение рейтинга сайта на тему «эскорт девушка в париже» или «дешевый каннабис» может привести к штрафу и тюремному заключению.

В заключение: конференции с непревзойденным соотношением цена / качество; Несомненно, я не пропущу следующие.

Обновлено:

  1. Возвращение на мероприятие SEO девушка.
  2. Отчет Нильс Талибарт.
  3. Le Официальный отчет SEOCamp.

[Отчет за 2013 год обновлен в 2021 году]

Я получил свой первый доход в Интернете в 2012 году, развивая и монетизируя трафик своих сайтов (AdSense ...).


С 2013 года, когда я получил первые профессиональные услуги, у меня была возможность участвовать в разработке более 450 сайтов в более чем +20 странах.

Также читайте в блоге

Просмотреть все статьи
Без комментариев

Комментарий ?