Ключевые показатели эффективности электронной коммерции: отзывы об исследовании Wolfgang Digital

Компания Wolfgang Digital, базирующаяся в Ирландии, является научным маркетинговым агентством. Они основывают свои решения по веб-маркетингу на анализе данных… который должен делать каждый.

Hubspot говорит то же самое в своем тренинге по входящему маркетингу: никогда не предполагай!

Вольфганг только что опубликовал исследование под названием " Контрольные показатели эффективности электронной коммерции, 2016 г.". То есть 2 ключевых слова, которые нужно интегрировать любому менеджеру электронной коммерции:

  1. Контрольный показатель: анализ конкурентной практики для определения позиции и определения идеальной модели. Обычно это этап, предшествующий созданию интернет-магазина.
  2. KPI = ключевой показатель, ключевой показатель. Он измеряет производительность в определенный момент времени, чтобы стимулировать ее прогресс. Пример: количество ключевых слов в топ-20 Google.

Winamax SEMrush трафик

 

Таким образом, цель исследования - расскажите нам, какое место занимает электронная коммерция в среднем по ключевым показателям. Каждый может сравнить эти цифры со своим магазином ... Работа хорошо пережевана в Статья МОЗ. Так что помните, что:

 

1 / Средний коэффициент конверсии составляет 1,48%.

Коэффициент конверсии = количество покупателей / количество посетителей.

Ключевой показатель бизнес-плана: в зависимости от вашей маржи, он дает вам точное представление о трафике, который нужно покупать / генерировать, чтобы обеспечить вашу прибыльность.

 

2 / SEO генерирует 43% трафика электронной коммерции.

Гугл = 69% трафика на 67% дохода ... Что еще?

трафик-SEO-электронная торговля

 

3 / Медийная реклама поглощает 38% бюджетов маркетологов ...

... менее 1% генерируемого трафика.

Дисплей =? Баннеры на сайтах или видео!

паб-дисплей-софинко

Пример отображения баннера

 

Ключевые слова, купленные в SEA (Adwords, Bing Ads…) или позиционированные в SEO, передают твердое намерение совершить покупку (например: «красная подержанная кофеварка senseo»).

И наоборот, баннеры размещаются в соответствии с тематикой сайта или содержанием страницы; но ничего не говорит о том, что пользователь интернета думает о покупке!

Кроме того, конкуренция между маркетологами на этом источнике, который менее выгоден, чем другие, толкает цены вверх. Некоторые бренды используют его, не пытаясь продать продукт, просто для «брендинга», чтобы сохранить свою известность.

Результат: значительный бюджет при небольшой отдаче. Интернет-магазин может пойти своим путем!

 

4/2016 - год мобильных устройств для электронной коммерции.

мобильные пользователи и электронная коммерция

 

Мобильные пользователи составляют 42% трафика электронной коммерции, но только 21% доходов… на данный момент.

В исследовании подчеркивается, что, хотя доход от мобильных устройств ниже, чем выручка от настольных компьютеров, с другой стороны, коэффициент конверсии мобильных пользователей выше.

Вкратце: процент мобильных пользователей, которые потребляют, очень высок, даже если они еще не потребляют столько, сколько потребляют на своих настольных компьютерах.

Можно сказать, что:

  1. Мобильные пользователи переходят в электронную торговлю для определенной покупки.
  2. Находят ли интернет-пользователи время, чтобы прогуляться по сайту дома?

 

5 / В среднем страница загружается 6,5 секунд.

Вы в этом среднем? Посмотри на gtmetrix.com.

По оценкам Google, загрузка электронной коммерции должна занять 2 секунды!

Amazon подсчитал, что каждая секунда загрузки снижает конверсию на 7%.

 

Среди факторов, обеспечивающих оптимальную загрузку страницы, - время ответа сервера. В среднем это 0,76 секунды.

Или на измеряется какое-то время что это начальное время также влияет на позиции в Google:

Время загрузки и рейтинг в Google

 

Таким образом, скорость - это не только критерий пользовательского опыта, но и критерий SEO = ЭССЕНТИЕЛЬ.

 

6 / Нет корреляции между показателем отказов и коэффициентом конверсии.

Обратите внимание: страница продукта с показателем отказов 80% может конвертировать больше, чем другая с показателем отказов 40%.

Без сомнения, результат исследования, который больше всего заставляет меня сомневаться в себе!

Традиционно я ищу страницы с высоким показателем отказов. Золото, прежде чем решить, что страницу с высоким показателем отказов следует изменить, необходимо также убедиться, что ее коэффициент конверсии ниже среднего..

 

Я получил свой первый доход в Интернете в 2012 году, развивая и монетизируя трафик своих сайтов (AdSense ...).


С 2013 года, когда я получил первые профессиональные услуги, у меня была возможность участвовать в разработке более 450 сайтов в более чем +20 странах.

Также читайте в блоге

Просмотреть все статьи
Без комментариев

Комментарий ?