Comment améliorer le référencement naturel de mon E-commerce ?

  • 27 novembre 2017
  • SEO
 

“Erwan,

Je viens vers toi car j’ai des difficultés avec le référencement naturel.

Au stage, je suis confronté à une problématique qui est l’amélioration du référencement du site web hand-perform.com car celui-ci est mal référencé lorsque je tape “équipement de handball” dans google. Je souhaiterais donc savoir comment je pourrais l’améliorer dans le cadre de mon stage?

Par exemple, comment améliorer la meta-description du site au niveau de la procédure informatique ? Faut-il-améliorer les fiches produits en mettant des mots plus pertinents ? Peut-on créer un blog dédié à la pratique du handball et au test de produits de hand avec wordpress (que je trouve intéressant mais que je ne maîtrise pas assez bien) pour permettre aux passionnés de handball d’accéder à notre site boutique ?

Par ailleurs je ne comprend pas tout aux outils de réferencement Sem Rush et Seo quake ? (il n’y a que rezoactif que j’arrive à comprendre et que je trouve utile pour le tableau benchmark)

Je te remercie d’avance,

Thomas”

 

1/ Commençons par un bref état des lieux.

Ahrefs ou SEMrush donnent une vue globale en trafic + nombre de mots clés dans le top 100 de Google.

Cela permet de mesurer ses progrès plus tard.

Estimation Hand Perform

 

Premier constat : les données sont stables. Une amélioration ne sera pas le fruit du hasard :).

Notons par contre que l’indicateur de trafic prend difficilement en compte la longue traîne, c’est-à-dire tous les petits mots clés, soit près de 80% du trafic.

A croiser avec Google Analytics donc.

 

2/ Quels sont les mots clés les plus performants ?

Thomas suggère “équipement de handball”. Les volumes sont les suivants :

Volume équipement de handball

 

Le site n’est pas si mal référencé sur ces mots clés, autour de la 10ème place :

Position Equipement de handball

 

Mais attention, ce n’est peut-être pas le mot clé le plus important pour le site. Voici le top 5 des mots clés qui génèrent du trafic :

Top 5 mots clés Hand Perform

 

Il faudra donc composer avec l’ensemble de ces mots pour produire une homepage performante.

 

3/ Comment améliorer son classement sur un mot clé ?

Je recommande régulièrement l’infographie de Backlinko pour les facteurs clés à améliorer sur une page : https://backlinko.com/on-page-seo

En synthèse, il s’agit :

  1. D’ajouter le mot clés ou l’expression dans le titre : mots clés les plus importants à gauche – autour de 60 caractères.
  2. De faire de même avec le H1 : c’est le “titre” visible sur la page – autour de 60 caractères également. Titre et H1 peuvent être indentiques.
  3. De mettre des images pour retenir l’attention et garder l’internaute sur la page.
  4. D’ajouter quelques H2, des titres de paragraphe. Il faut voir la page comme une rédaction de français !
  5. D’optimiser la vitesse/les images.
  6. D’avoir un site responsive, adapté aux mobiles.
  7. De citer des sources, de documents ses articles.
  8. De faire lien avec ses pages internes.
  9. D’utiliser des occurrences, synonymes et cooccurrences pour maximiser la compréhension de Google. Voir le dictionnaire des cooccurrences pour quelques exemples.
  10. De produire un texte dense ; les contenus de plus de 2 000 mots sont davantage appréciés et partagés sur les réseaux sociaux.

 

Dans la même veine, SEJ propose une checklist des bonnes pratiques d’optimisation de page : https://www.searchenginejournal.com/seo-value-content/208912/

 

4/ Analyse rapide de la page d’accueil.

SEOQuake permet de faire un diagnostic rapide de la homepage :

Diagnostic rapide Handperform

 

a/ Titre à revoir ?

Le titre de la page est actuellement :

Titre page hand perform

 

Hand Perform apparait 2 fois, notamment au début. Ce n’est pas utile comme le site apparaît déjà bien lorsqu’on tape son nom…

Exemple plaçant les mots clés essentiels (en vert) :

Boutique Handball – livraison équipement ou retrait magasin | Hand Perform”

D’un point de vue SEO, les critères sont remplis mais ce n’est peut-être pas un titre très accrocheur pour un internaute moyen.

Il est sans doute possible après réflexion de donner davantage envie de cliquer, d’ajouter un chiffre clé etc.

 

A noter : je n’ai pas précisé de ville ; pour certaines sociétés au marché très local, préciser NANTES ou RENNES dans le titre sera vital.

Mais ce ne sera pas le seul élément utilisé par Google pour proposer un E-commerce proche à l’internaute : il prendra aussi en compte le contenu de la page + les liens vers la page, notamment d’annuaires locaux.

D’où l’intérêt même pour un E-commerce d’assurer un bon référencement local (PagesJaunes, LaPoste, Google My Business…).

 

b/ Meta description ok.

Meta Description Hand Perform

 

La meta description proposée est très correcte ; à raccourcir un tout petit peu (autour de 155 caractères) + rajouter du chiffre.

Elle n’influence pas directement le classement dans Google mais doit donner envie de cliquer.

 

c/ Pas de H1 !

Chaque page doit contenir un H1 unique, qui reprend par exemple la balise titre.

Boutique Handball – livraison équipement ou retrait magasin” devrait idéalement apparaître en titre sur la page…

 

d/ Toutes les images ont une balise ALT.

Google peut donc comprendre ce que représentent les photos.

 

e/ Un manque de texte ?

Un paragraphe lié aux mots clés clés “boutique handball / équipement /magasin” pourrait aider.

Des outils comme 1.fr ou yourtext.guru permettent de trouver des idées.

Pourquoi ne pas opter aussi pour une FAQ d’après les mails reçus par le service client ?

Cela permet de générer rapidement du texte pertinent.

 

5/ Penser le référencement dans sa globalité.

Nous venons d’analyser une page. Or le site en compte en compte 474 à priori :

Index Hand Perform

 

Il faut donc utiliser les outils qui donnent une vision globale :

  1. Screaming Frog.
  2. Google Search Console.

Ils permettent de repérer les erreurs techniques de l’ensemble des pages, y compris des erreurs 404 (pages manquantes).

 

En adoptant la démarche d’optimisation de la Home pour chaque fiche produit, il est possible d’améliorer les performances du site.

Le plus simple pour gagner du texte sur une fiche produit est de :

  1. Proposer du cross-selling / des liens vers d’autres produits.
  2. Développer les FAQ.
  3. Développer les avis clients.

Voir une page produit au hasard de Homedepot…

 

Ce n’est pas pour rien que les sociétés relancent fréquemment les internautes :

Relance FAQ TripAdvisor

 

Ici un exemple de relance mail par Truspilot :

Votre avis compte

 

Reste ensuite à :

  1. Continuer à ajouter des produits ; plus un site a de pages indexées, plus il est puissant.
  2. Améliorer la vitesse (Google PageSpeed + GTmetrix).
  3. Développer le nombre de liens de la Home vers les pages internes (ex : rajouter un encart “meilleures ventes” + “promos” sur la home).
  4. Passer en HTTPS ! Le certificat est installé sur le serveur mais la mise en place non effective sur le site…

 

Et pour terminer, cet encart a peu de valeur car il ne répond pas directement à un problème/une question de l’internaute :

Bouton inactif

 

Par ailleurs, il ne propose aucun lien.

Un blog serait une bonne idée en théorie pour répondre aux internautes mais :

  1. Pas sur un sous-domaine avec un WordPress ; c’est comme repartir de zéro en SEO.
  2. Mieux vaut dans ce cas précis à mon avis mettre les réponses directement sur la FAQ de la home ou du produit concerné.

 

Bon courage !

 

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Passionné par le Référencement et le Web Marketing, je conseille depuis 2012 des TPE et PME (Allemagne, Canada, États-Unis, France, Royaume-Uni...) sur leur stratégie Internet.

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