Comment optimiser la page produit d’un E-commerce de chaussures ?

  • 1 juillet 2019
  • SEO

“Bonjour Erwan,

Je te contacte aujourd’hui, car j’ai besoin de ton avis concernant du SEO. Quelle surprise !

Mon stage se déroule au sein de l’entreprise N’go shoes, start-up commercialisant des baskets éthiques, ethniques et solidaires.

Lors de ma deuxième semaine de stage, j’ai voulu optimisé leurs fiches produits : balise titre et méta-description.

Je n’ai pas encore eu retour de l’entreprise et de l’agence avec qui ils travaillent.

Du coup, j’aimerais avoir ton avis sur l’optimisation: mots, espaces, singulier, pluriel, tiret, barre… Le lien vers la fiche produit est ici.

Question SEO balise titre meta description

Je te souhaite une agréable fin de mois de juillet.

Timothée”

 

1/ Comment optimiser une page pour le SEO en général ?

Prenons un peu de recul : le SEO ce n’est pas seulement un titre et une méta description :].

La source idéale à laquelle se confronter lorsqu’on démarre… et même après : “Anatomy of a Perfectly Optimized Page” par Brian Dean.

Il faut donc optimiser notamment :

  1. Le titre, comme tu le proposes : tu reprends très bien les consignes (autour de 60 caractères, mots importants à gauche…) mais tu perds un peu de vue le client je pense – je vais développer.
  2. L’URL : à la création de la page mais plus après, sinon risque de perte de trafic si la page en capte un peu, même avec une redirection 301.
  3. Le H1 (titre visible sur la page) et les H2 (titres de paragraphe).
  4. Un design agréable et responsive.
  5. Les liens internes/externes.
  6. La sémantique, le texte de la page : être vendeur tout en se faisant comprendre par Google.
  7. La vitesse de chargement de la page.

 

2/ Diagnostic rapide de la page avec SEOQuake :

Diagnostic SEO page avec SEOQuake

 

1/ Le titre actuel n’est vraiment pas brillant : nom du produit + marque.

Je pense que mettre en avant “chaussure éthique, éthnique, responsable” tout à gauche sur une fiche de produit lambda n’est pas idéal.

C’est bien pour la homepage ; c’est bien aussi de le rappeler dans la page dédiée à la marque/son histoire, ainsi que peut-être sur la fiche produit.

Si quelqu’un tape ces mots, il doit à mon avis être capté par la homepage, pas sur une des fiches produits au hasard.

En mettant ces mots sur toutes les fiches produits, elles se concurrencent entre elles : c’est la “cannibalisation SEO”.

Je pense qu’il faut rester basique : Nom du produit, couleur, un ou deux adjectifs personnalisés | Marque.

Il faut rester un brin naturel pour l’internaute, le client :].

 

2/ La méta description est horrible ; j’aime bien la tienne mais comme le titre, une bonne méta description comporte normalement un ou plusieurs chiffres.

 

3/ H1, H2 : correctes en l’état actuel. Ne soyons pas trop perfectionnistes dans un premier temps, traitons l’urgence, ce qui est indiscutablement médiocre.

 

4/ Images bien définies (balise ALT), bon ratio texte.

 

5/ Design sympa, site responsive.

 

6/ En vitesse par contre, c’est une catastrophe, sur mobile ou desktop :

PageSpeed Ngo Shoes

 

Ce qui est confirmé par GTmetrix :

Vitesse Site Ecommerce Chaussures

 

Il y a donc alerte rouge, la vitesse étant un critère déterminant dans le taux de conversion/contre l’abandon de panier.

Il est nécessaire de prévoir l’intervention du développeur du site et d’une agence/d’un freelancer pour l’aider si besoin.

 

7/ Je passe vite sur les liens car le site gère bien sa notoriété en ligne avec déjà un nombre correct de domaine référents :

Liens Ngo Shoes

En conclusions : beaucoup d’efforts SEO sont réalisés ou prévus. Il ne faudra juste pas perdre perdre de vue l’expérience utilisateur et tenter de l’harmoniser avec les bonnes pratiques du référencement :].

 

J'ai engrangé mes premiers revenus sur le web en 2012 en développant et en monétisant le trafic de mes sites (AdSense...).


Depuis 2013 et mes premières prestations professionnelles, j'ai eu l'opportunité de participer à la progression de plus de 450 sites de plus de +20 pays.

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