Faut-il laisser tomber les mots clés au profit des idées ?

  • 14 mars 2016
  • SEO
 

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) repose sur la recherche de mots clés :

Recherche de mots clés

 

Que ce soit en référencement naturel (SEO) ou pour les liens sponsorisés (SEA : Adwords, BING…), le référenceur se base sur les requêtes tapées par les internautes.

Son travail est de repérer les centaines ou milliers de mots clés favorables à son client puis de capter du trafic à partir de cette analyse.

Plus un mot clé est spécifique, précis, plus la compétition est réduite et meilleures sont les chances de bien figurer sur la requête.

 

I – Un mot clé = une page ?

Prenons l’exemple de l’expression “voiture occasion” :

Requêtes voiture occasion

C’est un bref échantillon. Il existe +1 000 expressions qui contiennent les mots clés “voiture occasion”.

Sans compter les expressions proches.

Doit-on créer 1 000 pages, une pour chaque requête ? Outre le risque de contenu dupliqué, est-ce intéressant pour l’utilisateur, est-ce pertinent pour Google ?

 

Traditionnellement, le mot clé visé devait absolument figurer dans le titre de la page pour que celle-ci atteigne les sommets dans Google.

C’est de moins en moins vrai.

Les résultats de Google mettent de plus en plus en avant des concepts, des idées, au détriment des mots clés exacts.

 

II – Une page = un sujet.

Page type SEO : le mot clé figure dans le titre, dans l’URL, dans la balise H1 et tout au long du texte.

Cela peut très bien fonctionner… mais mettre Google sur la piste d’une sur-optimisation.

La bonne pratique est d’inclure des variantes naturelles :

Variantes naturelles mots clés

 

Outre ces variantes, un texte qui comprend des cooccurrences, des mots relatifs au mot clé visé, augmente ses perspectives de bien figurer dans Google.

Des outils un peu “scolaires” deviennent tout à coup très utiles pour le référencement d’un site. Prenons par exemple le dictionnaire canadien des cooccurrences.

Si je veux rédiger sur la voiture par exemple, tout est à portée de mains pour faire la différence avec un concurrent :

Cooccurrences voiture

 

Même si je n’avais pas indiqué la requête, en lisant ces mots, vous auriez compris qu’il était question de voiture.

Dans le même esprit, 1.fr permet d’affiner le champ lexical de sa page sur le mot clé visé.

 

III – Une page = une réponse.

En réfléchissant aux mots clés relatifs, nous prenons déjà un peu de recul par rapport au mot clé visé.

Mais il est possible de faire encore mieux, en répondant aux attentes et questions des internautes.

Que veulent savoir vos futurs clients sur le sujet ? Quelles réponses manquent ou sont incomplètes ?

Basez-vous notamment sur les sujets récurrents des forums dans votre thématique, voir sur les questions qui ne trouvent pas de réponse. Elles sont nombreuses !

Answerthepublic pourra aussi vous donner un coup de mains.

En résolvant ces interrogations, vous vous inscrivez dans une démarche Inbound Marketing, tout en partant du référencement naturel.

Comme le disait Gianluca Fiorelli dans une conférence à la MozCon, l’art du SEO consiste maintenant à en faire sans en avoir l’air

 

Le SEO n'existe pas

 

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Passionné par le Référencement et le Web Marketing, je conseille depuis 2012 des TPE et PME (Allemagne, Canada, États-Unis, France, Royaume-Uni...) sur leur stratégie Internet.

Commentaires

commentaires

  1. Merci de passer Juan. Il a l’air sympa ton nom de domaine :).

  2. Intéressant ce point du vue, maintenant que de diluer et varier les ancres est à la mode. L’idée serait donc de faire de la longue longue traine en fait :).

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