Comment le HTTPS impacte le SEO en 2016 ?

 

Depuis août 2014 et l’annonce du SSL comme critère de classement sur Google, nous avons eu l’occasion de traiter directement ou indirectement le sujet à travers nos articles.

Avec l’étude d’Ahrefs parue ce mois-ci, il nous semblait intéressant de revenir sur le HTTPS et de rendre compte de son impact croissant sur le SEO.

 

A/ 6 août 2014 : le HTTPS devient facteur de classement sur Google.

Le Google Webmaster Central Blog fournit alors les conseils suivants :

Recommandations certificat SSL Google

 

Le blog de Symantec conseille en plus d’inscrire 2 sites sur Google Webmaster Tools Search Console, la version HTTP et la version HTTPS.

Le 8 septembre, MOZ sort le guide définitif du passage au HTTPS :).

 

Avis des spécialistes à l’époque ?

  1. Facteur mineur.
  2. A considérer seulement pour les sites qui gèrent des données sensibles (paiements,…).
  3. Risque de perte de positions et de trafic suite à cette migration.

Lire notamment l’excellente synthèse de Sébastien Billard.

 

B/ 3 mars 2015 : le HTTPS commence sérieusement à devenir plus visible que le HTTP.

L’étude de Searchmetrics sur 30 000 mots clés, sur la période juillet 2012-mars 2015 donne le HTTPS effectivement gagnant :

HTTP HTTPS visibilité Google SEO

On note la progression de la courbe depuis août 2014 ; Google semble tenir ses promesses !

 

C/ 17 décembre 2015 : Google indexe les pages HTTPS par défaut.

Google veut faire du HTTPS la norme.

John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, propose une FAQ peu après.

 

D/ 17 février 2016 : adoption massive du HTTPS et corrélation SEO.

L’étude d’Ahrefs montre que les sites leaders dans Google utilisent avec succès le HTTPS :

Corrélation HTTPS SEO

 

Aujourd’hui, sur les 10 000 plus grands sites Internet, 40% seulement des sites utilisent le HTTPS.

Sur ces 10 000 sites, le HTTPS fonctionne parfaitement sur seulement 10% !

Un “mauvais” HTTPS c’est :

  1. L’absence de “canonical“.
  2. Une redirection 302 au lieu d’une 301.

 

Faut-il passer au HTTPS maintenant ?

1/ Sylvain, du blog Axe-net.fr répond clairement : non, si c’est seulement pour le SEO.

Le poids du SSL par rapport à d’autres facteurs (liens, contenu) reste mineur.

 

2/ Ahrefs considère que c’est seulement le coût qui peut éventuellement bloquer cette décision aujourd’hui.

Or des solutions comme Let’s Encrypt permettent de le faire gratuitement. Sont-elles aussi fiables que les solutions à 1 500$ par an ?

On manque pour l’instant de recul et de tests comparatifs fiables.

 

3/ Synthèse personnelle : c’est une obligation pour un e-commerce.

Pour un site non marchand, nous sommes maintenant partisan de l’inclure directement à la création, de même que nous faisons en sorte que le site soit rapide et responsive.

 

Le HTTPS est la norme pour Google ; un développeur de site doit l’intégrer dans sa feuille de route.

 

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Passionné par le Référencement et le Web Marketing, je conseille depuis 2012 des TPE et PME (Allemagne, Canada, États-Unis, France, Royaume-Uni...) sur leur stratégie Internet.

Commentaires

commentaires

  1. Super article ! Je rejoins Sylvain quand il dit que ce n’est pas la peine de passer au HPPTS si ce n’est qu’une question d’améliorer son SEO.
    Si c’est que pour le SEO, alors rien ne presse, attendons…

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