Faut-il utiliser un fil d’ariane pour votre site ?

  • 15 mai 2017
  • SEO

Salut Erwan,

Je me pose une question sur l’utilisation du fil d’ariane au niveau référencement.

Vaut-il mieux utiliser un fil d’ariane ou pas (site WordPress) ?

Est-il possible d’afficher le fil d’ariane sur certaines pages uniquement ? Si oui, quel-est l’impact sur le référencement ?

​Bien à toi,

Antoine

 

1/ Qu’est-ce qu’un fil d’ariane web ? Définition.

Le fil d’ariane, ou breadcrumb en anglais (miette de pain), participe à la bonne ergonomie, au bon web design d’un site.

Il permet au visiteur de se repérer dans la hiérarchie des pages et de naviguer plus rapidement.

Prenons l’exemple d’une page d’Amazon :

Exemple Amazon BreadCrumb

Il est possible en un clic de revenir au rayon “Bricolage” ou à la sous-catégorie “Maison Connectée”.

 

Problème éventuel (en toute humilité) : le signe utilisé pour marquer le fil d’ariane n’est pas clair. Mieux vaut un ” > “, plus universellement reconnu.

Voir article du blog VWO dédié à l’optimisation du taux de conversion.

Signal Fil d'Ariane

 

2/ Faut-il en utiliser un sur votre site ?

Autrement formulé : y a-t-il des contre-indications ?

Risque de duplicate content, de pénalité Google ?

Non d’après une vidéo de Matt Cutts, même dans le cas où 2 breadcrumbs seraient présents sur une seule page :

 

Google recommande officiellement de proposer un fil d’ariane sur votre site internet : https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site?visit_id=1-636307315124148974-4102218133&hl=en&rd=1#enable-breadcrumbs

 

3/ Comment le mettre en place sur WordPress ?

Le plus simple est sans doute de faire confiance au plugin Yoast SEO, en respectant la procédure proposée : https://kb.yoast.com/kb/implement-wordpress-seo-breadcrumbs/

Il suffit d’ajouter le code suivant sur les pages où doivent s’afficher le fil d’ariane :

Code fil d'ariane

 

Ce qui répond à la question : “peut-on choisir sur quelles pages vont figurer le fil ?” Oui !

Il est possible d’implémenter le fil d’ariane partout en choisissant de mettre le code dans le header, ou bien seulement sur les articles ou pages par exemple.

 

4/ Quel impact du fil d’ariane sur le SEO ?

Prenons les facteurs de classement dans Google d’après MOZ :

Facteurs de classement Google MOZ

 

Le 5ème critère est l’engagement du visiteur et les données liées au trafic.

En clair : clic depuis les résultats de Google, taux de rebond, temps passé sur la page, le site…

Tous ces éléments favorisent à terme la bonne tenue d’un site dans les SERP.

Or le fil d’ariane possède des atouts visuels et d’expérience utilisateur qui favorisent l’interaction de l’internaute.

Voici un exemple avec/sans, extrait de Search Engine Land :

Visuel du fil d'ariane

 

En conclusion, si le fil d’ariane peut sembler un gadget sur un site vitrine ou un blog, il est un rouage à intégrer sur un E-commerce.

 

J'ai engrangé mes premiers revenus sur le web en 2012 en développant et en monétisant le trafic de mes sites (AdSense...).


Depuis 2013 et mes premières prestations professionnelles, j'ai eu l'opportunité de participer à la progression de plus de 450 sites de plus de +20 pays.

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