Audit rapide d’un E-commerce et focus sur le Duplicate Content

 

Philippe remarque sur son E-commerce, lucasdelli.com :

  1. Qu’à chaque couleur/déclinaison de produit correspond une URL.
  2. De ce fait, de nombreuses fiches produits sont identiques dans leurs descriptions.
  3. Par ailleurs, le « text ALT » des photos n’est pas pris en compte.

Quel est le risque en matière de Duplicate Content ? Quelles sont les bonnes pratiques ?

 

1/ Audit rapide du site.

Prenons un peu de recul : la gestion du contenu dupliqué n’est sans doute pas le premier problème du site.

Voici quelques éléments qui sautent aux yeux :

 

a/ Un titre de Homepage perfectible.

Titre Homepage Lucas Delli

 

Le titre correspond simplement au nom de la marque. Dommage de ne pas spécifier l’activité en incluant quelques mots clés.

 

b/ Une mauvaise gestion de la profondeur du site.

Pour des raisons d’expérience utilisateur et de SEO, la règle du 3 clics maximum pour atteindre n’importe quelle page se justifie fréquemment sur un E-commerce.

Voir l’article dédié au sujet : https://internetbusiness.fr/structure-site/

Or la première page du site freine l’accès rapide aux produits comme cela se traduit sur ce graphique issue de ScreamingFrog :

Profondeur Lucas Delli

 

L’accès aux pages profondes serait plus rapide en supprimant la Homepage actuelle. Surtout que sa photo pixelisée n’est pas flatteuse.

 

c/ Des choix de structure/URL discutables.

Dans le même esprit, avoir une page d’accueil E-commerce « http://www.lucasdelli.com/fr/page/n2.html » n’est pas ce qu’il y a de plus simple.

La semaine dernière, nous avons évoqué le SEO International : https://internetbusiness.fr/seo-international/

Si le site prévoyait une version EN, autant utiliser lucasdelli.fr pour la FRANCE et lucasdelli.com pour les anglophones.

 

Par ailleurs, plus une URL est courte, plus elle a de chances de bien se positionner :

longueur-url-et-ranking

Extrait d’une étude Backlinko

 

Quand ça démarre comme ça, c’est généralement que le développeur n’est pas très SEO friendly.

Ce sera plus ou moins excusable selon l’âge du site et le coût de la prestation.

 

2/ Gestion du Contenu Dupliqué.

Par contenu dupliqué, nous entendons tout élément identique qui revient sur plusieurs pages du site.

a/ Suivi des titres, des Hn et des meta descriptions.

Un crawl du site avec ScreamingFrog (ou l’outil de votre choix) permet de faire un point sur les éléments dupliqués :

Eléments dupliqués Lucas Delli

 

Il est nécessaire de corriger toutes ces erreurs techniques.

 

b/ Descriptions identiques sur les pages.

Philippe s’inquiète que le contenu de plusieurs pages soit très similaire ; exemple avec 2 polos :

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,vert+clair,polo-manches-courtes.html

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,lagon,polo-manches-courtes.html

C’est assez logique sur un E-commerce pour un même produit, puisque rien ne diffère sinon la couleur.

 

Certains outils comme Raven signalent les contenus proches ou trop minces (risque de pénalité Panda) :

Contenu Dupliqué Raven

 

Comment le gérer ?

Précisons déjà que le contenu dupliqué en interne est un problème moins grave que d’avoir le même contenu qu’un autre site ; ce qui peut arriver si plusieurs E-commerces reprennent la même description fournisseur…

 

b1 – Ne pas indexer les pages qui font doublon.

On utilise la balise noindex sur la page : https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=fr

Selon votre CMS, cette option peut être accessible via un plugin (ex : Yoast SEO sur WordPress).

 

b2 – Compléter ou supprimer les pages inutiles.

En utilisant la commande site:http://www.lucasdelli.com, je suis tombé sur cette page vide : http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+longues/ma%25252Fpoloml105,ciel%25252Fsable,polo-manches-longues.html

Soit le produit est toujours disponible et il faut la compléter ; soit elle n’a plus d’intérêt et doit être supprimée.

 

b3 – Utiliser des balises canoniques.

On indique à Google quelle est la page principale et quelles sont ses déclinaisons ; exemple avec ce schéma de Backlinko :

Schéma Backlinko Balise Canonique

 

Voir le guide de Google sur le sujet : utilisation des URL canoniques.

Si l’on regarde Lucasdelli, ces balises sont en place mais à priori mal utilisées :

Canonical LucasDelli

Dans cet exemple, la page renvoie vers elle-même au lieu de renvoyer à la page générale sur les Polos.

 

c/ Comment font les gros E-commerces ?

Peu différemment !

Extrait de la conférence SMX NEW YORK d’Adam AUDELETTE, qui a travaillé pour Amazon, Wallmart etc…) :

 

c1- Commande site: et ses variables.Trick SEO favori Adam Audette

c2 – Nofollow des filtres secondaires + utilisation des balises canoniques.

Navigation à facettes SEO

 

c3 – Pro tip : placer les filtres peu nécessaires dans le même répertoire et l’exclure via le fichier robots.txt

Robots txt contre contenu dupliqué

 

c4 – Utiliser une balise Rel ou Canonique pour la navigation.

Balise Rel Canonique SEO

La canonique pointe alors vers la page « voir tout ».

 

3/ Autres points essentiels à contrôler/mettre en oeuvre :

Et ce n’est malheureusement pas encore le cas :

a/ HTTPS : absent.

b/ Vitesse du site : triste.

PageSpeed Lucasdelli

 

c/ Responsive design : page d’accueil + images non adaptées.

 

En conclusion : envisager une refonte totale ? Oui, sans doute !

 

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Passionné par le Référencement et le Web Marketing, je conseille depuis 2012 des TPE et PME (Allemagne, Canada, États-Unis, France, Royaume-Uni...) sur leur stratégie Internet.

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