Comment fonctionne un hologramme ? Quelles applications pour le marketing ?

 

Pour définir simplement un hologramme, c’est une photographie en 3 dimensions.

Comme beaucoup de jeunes des années 80, mon premier contact marquant avec les hologrammes fût :

 

Je passe sur Jem et les Hologrammes, qui parlera à moins de monde et où ce terme est assez galvaudé :

Jem et les hologrammes

 

Si vous avez le courage de regarder la bande-annonce du récent film (2015), vous chercherez longtemps le lien avec le dessin animé original.

Donc l’hologramme, c’était dans l’esprit de beaucoup un truc cool des années 80. Jusqu’à ce que science et politique s’en mêlent.

 

Les progrès de la science.

Comme le rappelle Wikipédia, l’idée de l’holographie remonte au 19ème siècle : Jules Verne en parle dans son roman “Le Château des Carpathes” en 1892.

Tout au long du 20ème siècle, la méthode a été perfectionnée. En 2011, Satoshi Kawata réussit à produire un hologramme multicolore et stable.

En 2015, le site Tom’s Guide annonce que des chercheurs coréens sont parvenus à réaliser un Rubik’s Cube flottant en 3D :

 

Si l’on en croit les commentaires de la vidéo, cela n’épate personne. Tout le monde a l’impression que ce n’est pas un exploit, qu’ils y ont déjà assisté.

Pourquoi ce sentiment de déjà vu ?

 

L’usage courant : un affichage en 2D seulement !

Les utilisations artistiques et commerciales d’hologrammes semblent nombreuses :

  1. Défilé Alexander McQueen en 2006.
  2. Défilé Burberry en 2011.
  3. Concert de Snoop Dogg en 2012.
  4. … et meeting de Jean-Luc Mélenchon en 2017 !

Hologramme Jean-Luc Mélenchon

 

C’est d’ailleurs ce dernier événement qui fait que je m’intéresse au phénomène et à ses applications.

Sauf que… tous ces affichages, malgré leur coût (300 000€ pour J-L Mélenchon, 400 000$ pour Snoop Dogg ?), ne sont pas de la vraie 3D.

Il s’agit parfois de 2D calculée en 3D ou 4 images 2D.

 

Mais l’intérêt commercial de ces technologies reste réel. Il devient même la norme dans les centres commerciaux chics – voir par exemple les illustrations du site hologramme-media.com. L’affichage en relief renvoie un message d’innovation fort pour les marques haut de gamme :

Hologramme 3D boutique Mont Blanc

 

Et ce n’est apparemment que le début…

 

Des hologrammes 3D partout à l’avenir ?

Parmi les projets grand public dans les cartons, en figurent 2 qui risquent particulièrement de nous toucher :

  1. La télévision holographique de 10 pouces d’ici 2020 (format portable de type tablette).
  2. Le téléphone portable holographique… comme l’illustre la photo principale de cet article.
  3. Les consoles de jeu ; ça vous dit un Mortal Kombat ou un DBZ Fighter 3D ?

comment fonctionne hologramme

 

Dans les 2 cas, l’on devine que le principal obstacle à la popularisation de la technologie sera son coût. Combien pour un smartphone holographique quand l’iPhone X d’occasion démarre à 629€ ?

A terme, les économies d’échelle permettront comme pour tout produit d’augmenter la production et d’affiner le prix.

De là à envisager des villes à la Blade Runner, il y a une certaine marge :].

Hologramme 3D

Extrait de la page du concours Smart Cities

 

Mais il est amusant de constater qu’un site gouvernemental illustre un concours sur l’innovation à l’aide d’un hologramme 3D justement.

Cela montre bien l’image futuriste qui colle à la peau de cet outil. Aux marques de s’en emparer…

L’enjeu sera à terme de concilier l’image omniprésente avec nos ambitions écologiques et la préservation de la nature.

 

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Passionné par le Référencement et le Web Marketing, je conseille depuis 2012 des TPE et PME (Allemagne, Canada, États-Unis, France, Royaume-Uni...) sur leur stratégie Internet.

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